#62 Magazine als PR-Tool: Warum gute PR mit Recherche beginnt

00:00:00: Der einfachste Einstieg ist, kauf dir ein Magazin.

00:00:02: So verstehst du am allerbesten wie Medien gemacht werden!

00:00:06: Du kannst auch eine Tageszeitung holen.

00:00:08: Ist völlig egal.

00:00:09: Aber kauft ihr irgendwas im Print?

00:00:10: Lies es dir durch und schau, wie das aufgebaut ist...

00:00:17: Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von meinem Podcast PR Karussell, der Podcast für Public Relations und Co.

00:00:24: Es geht um alles was zu der Welt der Public Relations dazugehört.

00:00:28: Und die ist so bunt wie ein Karusell auf der Kirmes!

00:00:33: Mein Name ist Henrike Redeker und ich bin PR-Expertin, Mentorin und systemische Coach.

00:00:40: In meinem Podcast möchte ich über PR Vorurteile aufklären und erklären was gute PR ausmacht!

00:00:46: Ich wünsche dir ganz viel Spaß mit der neuen Folge!

00:00:54: Ja herzlich willkommen zu einer neuen Folge von PR Karussell.

00:00:58: Ich spreche heute mit Juliane, mit Juliana Fischer.

00:01:02: Wir kennen uns jetzt schon seit ein paar Jahren und sind sozusagen in diversen PR Mastermind-WhatsApp Gruppen verbunden und tauschen uns regelmäßig aus und machen gerade auch zum ersten Mal ein größeres Projekt zusammen.

00:01:15: Und ja, sind dadurch natürlich noch mehr im Austausch und dabei ist es so ein bisschen aufgefallen dass es immer wieder andere Wege gibt, an PR ranzugehen.

00:01:26: Und darüber wollen wir heute ein bisschen tiefer sprechen.

00:01:31: zu schauen wie entstehen eigentlich gute PR-Themen?

00:01:35: Wie findet man die Geschichten, die man hinterher auch erzählen möchte und in denen natürlich auch die Kundinnen wieder auftauchen.

00:01:42: Bei Juliane finde ich's total spannend weil ich sehe aber auf Instagram bei ihr viele Printmagazine.

00:01:48: sie liest Und ich lese ja auch super gerne Printmagazine, aber nicht so viele wie Juliane.

00:01:52: Deswegen frage sie dazu auch gleich nochmal was das für eine Rolle spielt bei ihrer PR Arbeit?

00:01:59: Ich würde sagen wir starten gleich mal rein!

00:02:02: Ich freue mich sehr dass du da bist.

00:02:03: erstmal herzlich willkommen liebe Juliane.

00:02:06: Herzlich willkommen, liebe Henrike.

00:02:07: Und vielen lieben Dank für deine Einladung!

00:02:10: Ich habe mich riesig gefreut.

00:02:11: Dein Podcast ist so ein Stable in meinem PR-Alltag und ja ich freue mich ganz besonders heute selber einmal deine Gäste zu sein.

00:02:20: Ja toll, ich freu mich auch total.

00:02:21: Ich glaube wir haben echt einiges zu erzählen weil wir eben jetzt gerade auch so eng miteinander arbeiten.

00:02:28: Wir machen ja eigentlich auch was Ähnliches.

00:02:29: Du berätst ja auch Gründerin und Female-owned Brands, vielleicht kannst du noch mal so ein bisschen erzählen wie du dahin gekommen bist?

00:02:37: Und ... Was du genau machst!

00:02:40: Ja, sehr gerne.

00:02:41: Also ich komme ganz klassisch wirklich aus der PR.

00:02:44: Ich habe in PR-Agenturen angefangen Zuerst in London.

00:02:48: da hab' ich erste Berufserfahrung gesammelt.

00:02:50: Dann hier in München war ich zehn Jahre lang in einer PR-Agentur.

00:02:55: Da hab dann aber auch nochmal gewechselt bin auf Unternehmensseite gegangen weil das wollte ich mir auch gerne noch mal anschauen hatte aber schon immer so ein bisschen die Idee Ich glaube, ich will mich selbstständig machen in diesem Bereich.

00:03:06: In PR und hatte ursprünglich die Idee wenn ich mich selbständig mache dann suche ich mir selber Kundinnen oder Kunden und berate sie und es hat sich dann relativ schnell heraus kristallisiert dass ich eigentlich vor allem daran interessiert bin so an einem Teaching.

00:03:22: Ich nenne jetzt nicht Coaching weil ich bin kein Coach aber dieses Teaching weitergeben von Informationen wie kann PR selber machen, denn da habe ich eine große Lücke gesehen.

00:03:33: Gerade bei Solo-Selbstständigen und bei Gründerinnen haben oftmals noch nicht die Kapazitäten sich eine Pergentur zu leisten oder jemanden einzustellen.

00:03:43: Und du weißt es selber, Henrike?

00:03:44: Ich sage immer, PR ist keine Raketenwissenschaft aber man muss schon einige Spielregeln kennen.

00:03:50: Man muss wissen wie Medien arbeiten, wie Journalisten arbeiten und das gebe ich in Eins zu Eins Beratungen und in Workshops weiter.

00:03:57: genau

00:03:58: Ja, klingt total gut und das ist glaube ich auch das was viele einfach brauchen wenn sie starten.

00:04:05: Weil es ist ja doch schon so dass alle, so ist es zumindest bei mir die auf mich zukommen mal sagen ja PR müssen wir irgendwie machen und dann einmal das Handwerk zu bekommen und zu schauen wie's wirklich geht.

00:04:18: Also ja, ist auf jeden Fall was, was auch viel genutzt und viel gebraucht wird.

00:04:22: Wenn wir jetzt so im Vorgespräch da philosophiert haben ... Hast du gesagt, dass du damals bei Sex and City, das war ja... Da waren wir ja so ... Ende unserer Teenie-Tage, als es irgendwie so rauskam.

00:04:35: Und vielleicht Anfang der ... Anfang unserer zwanziger.

00:04:37: Samantha Jones wär die Publicist in New York und ich hab ja auch mal ein Praktikum in New York gemacht.

00:04:43: Da war das halt so.

00:04:44: Da hatten einfach jeder einen Publicist.

00:04:47: Egal ob man ein Buch geschrieben hatte, Restaurant hatte oder was weiß ich?

00:04:50: Was irgendwie gemacht hatte.

00:04:51: Das war schon damals so okay krass, was macht die da?

00:04:54: Und das ist irgendwie cool.

00:04:56: So Glamour... Party und Reisen haben wir früher mal gesagt, bedeutet PR?

00:05:00: Ja.

00:05:01: Was hat dich da irgendwie so fasziniert und was ist denn im Alltag eigentlich übrig geblieben davon?

00:05:06: Also ich habe ja auch Anfang der Nullerjahre Kommunikationswissenschaft studiert.

00:05:10: Da war PR ein kleiner Teil davon und hat mich aber fasziniert und parallel lief mir auch Sex in the City.

00:05:16: Ich war auch Riesenfan und Samantha Jones war mein... Ja, die fand ich einfach am coolsten von den ganzen Charakteren.

00:05:24: Und da hab' ich auch gesehen Aha!

00:05:25: Die macht PR und das wirkt ja natürlich immer wahnsinnig cool.

00:05:28: Mir war damals schon bewusst Wahrscheinlich ist es nicht ganz so in der Realität So wenig arbeiten, so viel verdienen wie sie.

00:05:35: Aber irgendwie habe ich da ein bisschen Blut geleckt und hatte dann am Ende meines Studiums beschlossen Ich möchte da jetzt einfach mal tiefer einsteigen.

00:05:43: Und eine Freundin meinte zu mir während des Studiums Du musst unbedingt nach London gehen.

00:05:47: Also wenn du das machen willst geh nach London.

00:05:50: noch nie in London, habe mich da beworben bei einer PR-Gentur.

00:05:54: wurde genommen, es war eine ganz kleine PR-Agentur eigentlich nur meine Chefin und noch eine andere Beraterin.

00:06:00: Und das war die wahrscheinlich glamouröseste Zeit meines Lebens in der PR.

00:06:05: nicht ganz so wie in Sex and the City bei Samantha aber es war schon ... Meine damalige Chefin war eine, sagen wir mal seine Grand-Dame der PR und sie hatte ihr Netzwerk was wirklich sehr groß war.

00:06:19: Das ist ein bisschen kündig.

00:06:21: die Königsfamilie reinreichte und so weiter.

00:06:24: Und sie selbst war aber sehr menschenscholl.

00:06:27: tatsächlich, man immer eine Einladung reinkam und ich war damals ja noch Praktikantin in den ersten drei Monaten.

00:06:35: Ich kenne kein Menschen und bin da hingegangen auf wirklich sehr glamouröse Events.

00:06:40: Ich weiß noch eine Einladung, Donna Karen lädt ein und dann war ich dabei im Meeting.

00:06:46: Und das war ne ganz tolle Zeit!

00:06:48: Das war so mein Einstieg auch mit den Kunden die sehr toll waren und da habe ich gemerkt okay das ist meine Welt, das möchte ich wahnsinnig gerne weitermachen.

00:06:57: und so bin ich geblieben.

00:06:58: Was ist jetzt davon übrig gebliebt?

00:07:04: Also diese klamorösen Events wie damals oder halt mal eben Meetings mit den Journalisten im Ritz Club, das habe ich jetzt alles nicht mehr.

00:07:13: Aber ja was ist geblieben?

00:07:16: Natürlich, als ich nach Deutschland zurückkam.

00:07:18: Ich war uns ganz zwei Jahre in London habe ich hier wiederum ganz tolle Pressereisen machen dürfen!

00:07:23: Ich war ja zehn jahrelang in einer Pergentour die auf Tourismus Hospitality ausgerichtet war und das war schon auch also ich meine First Class.

00:07:33: nach Kanada fliegen Helikopterflüge über die Niagara Fälle.

00:07:37: Das war schon wirklich wahnsinnig spektakulär und toll.

00:07:41: heute als Solo selbstständige ist es nochmal komplett anders.

00:07:44: da ist vom Glamour Jetzt nicht mehr für übrig.

00:07:46: Aber ganz ehrlich, das brauche ich jetzt auch nicht mehr weil da muss man sich schon... spezialisieren.

00:07:53: Und dafür gibt es andere ganz tolle PR-Genturen und PR Frauen, die tolle Luxury Clients haben und die beraten in dieser Welt sind.

00:08:02: aber ich habe mich ja sehr spezialisiert ähnlich wie du auf Frauen, auf Gründerinnen, auf Frauen die gerade gestartet sind und die erstmal so die Basics wissen müssen.

00:08:13: was heißt das überhaupt?

00:08:14: PR zu machen oder auch Ja, die Tools an die Hand zu bekommen.

00:08:19: Wie setze ich das selber um?

00:08:20: Und es hat nicht mehr viel mit Glamour zu tun aber macht einfach wahnsinnig viel Spaß!

00:08:25: Ist eine andere Art von Glammar.

00:08:26: Voll!

00:08:28: Absolut!

00:08:30: Die Zeiten haben sich ja auch geändert.

00:08:32: Ich finde immer so wenn ich das noch mal bei anderen sehe... ...die halt dann diese Reisen machen oder dieser Event veranstalten wie wir das früher auch gemacht haben als ich auch noch in der Agentur fest angestellt war.

00:08:46: Das ist irgendwie schon cool, aber irgendwie ist es auch cool sich ganz intensiv mit Team auseinanderzusetzen die wirklich auch gesellschaftlich relevant sind.

00:08:57: Also

00:08:58: früher bin ich für eine Schuhmarke nach Barcelona geflogen um einen neuen Schuh zu präsentieren.

00:09:03: Also cool und klar, wir brauchen Schuhe.

00:09:05: Und es ist wichtig.

00:09:07: Aber irgendwie... Es ist ja schon noch mal was anderes.

00:09:10: jetzt auch gerade zum Beispiel Frauen die am Anfang stehen oder die selbstständig sind den zu ermöglichen wirklich nach draußen zu gehen das hat irgendwie nochmal so eine ganz andere Relevanz und das gefällt mir auch jetzt total gut daran obwohl so ne krasse Pressereise würde ich auch gerne wieder machen

00:09:28: Absolut, aber ganz ehrlich so viel Carbon Footprints wie ich gesammelt habe in meinen Reisejahren.

00:09:33: Das muss jetzt erstmal wieder gut machen.

00:09:34: also genau wie du für wirklich kurze Strecken geflogen nur mal eben für einen Wochenende irgendwo hin und war eine super Zeit.

00:09:42: aber hat sich jetzt auch alles geändert?

00:09:45: Ja Ja, absolut.

00:09:46: Was ich liebe ist bei dir.

00:09:48: Es kommt immer am Wochenende oder wenn du im Urlaub bist und zeigst mal, welche Magazine du so liest.

00:09:53: Das übersteigt sich bei uns tatsächlich.

00:09:55: aber manchmal finde ich da auch noch Inspirationsfälle, wenn du was postest.

00:10:00: Warum ist dir das so wichtig?

00:10:03: Erstmal Print also die Magazine in der Hand zu haben.

00:10:06: Und was findest du da, was du jetzt auf Social Media zum Beispiel nicht findest?

00:10:11: Also das allererste, was ich in Zeitschriften finde ist tatsächlich Ruhe.

00:10:15: Das ist für mich eine sehr meditative Angelegenheit durch Magazine zu stöbern.

00:10:21: und auch das ein weiterer Punkt weshalb ich meine Arbeit so liebe eben weil mir das einfach Spaß macht.

00:10:27: Ich lese Zeitschaften zum abschalten aber halt auch um Inspiration zu tanken.

00:10:31: deswegen kann ich nie so wirklich nicht Nicht nicht arbeiten.

00:10:36: Es geht nicht, weil immer wenn ich lese finde ich irgendetwas und das war auch so was es damals in London zum Beispiel meine erste PR-Chefin mir an die Hand gegeben hat.

00:10:45: Die hat mich sofort an einen Tisch gesetzt mit einem starpe riesiger Magazin und hat gesagt Glees.

00:10:51: Und ich habe am Anfang gar nicht richtig verstanden, was soll ich jetzt damit?

00:10:53: Wofür ist das gut?

00:10:54: Das hat sich dann natürlich erst über die Zeit ergeben zu verstehen wieso bis halb.

00:10:59: weswegen glaubst du diese Leidenschaft für Magazine, für hochwertige Magazine?

00:11:04: ihr?

00:11:04: und es ist so ein bisschen wie wenn du anfangen möchtest mit schwimmen dann musst du irgendwie auch mal einen Fuß ins Wasser setzen.

00:11:11: Und genauso sage ich das auch heute, wenn du PR machen möchtes Auch wenn das Feld mittlerweile sehr groß ist und sich nicht nur auf Zeitschriften beschränkt.

00:11:19: der einfachste Einstieg ist kauf dir ein Magazin.

00:11:22: So verstehst du am allerbesten wie Medien gemacht werden.

00:11:25: Du kannst dir eine Tageszeitung holen Ist völlig egal.

00:11:28: Aber kauft dir irgendwas im Print Lies es dir durch Schau wie ist es aufgebaut Wo findest du das Impressum?

00:11:37: Ich sag auch immer, liest dir das Editorial ganz am Anfang durch.

00:11:41: Da erfährt man viel über die Blattlinie so ein bisschen und wie so einen Magazin tickt.

00:11:47: Und ich liebe es einfach, neue Zeitschriften zu entdecken!

00:11:54: Print wird ja immer so ein bisschen tot gesagt.

00:11:56: Und leider, die Auflagen sind rückläufig, manche Magazinen werden eingestellt aber es kommen auch immer wieder neue Magazine auf dem Markt.

00:12:03: Ich sehe auch so'n bisschen Gegenbewegung zu diesen schnelllebigen Social Media wo ich natürlich auch mir Inspiration hole.

00:12:10: Natürlich finde ich auch etwas auf Instagram und hab da sich Unterordner wo ich mir das abspeichere.

00:12:17: Aber die meiste Inspo finde ich tatsächlich in den Zeitschriften.

00:12:21: Da lese ich Reportagen, ich finde neue Produkte Ich lese über tolle Frauen.

00:12:28: Kooperationen sind für mich auch immer sehr wichtig.

00:12:30: Kooperationspartner Auch die finde ich da drin Und das würde ich so jetzt im Alltag glaube ich gar nicht So sehen.

00:12:38: Also ich schaue nichts Fernsehen.

00:12:40: Also maximal vielleicht Netflix, aber lineares Fernsehen schaue ich gar nicht an da finde ich nix.

00:12:46: Radio höre ich ein bisschen und deswegen natürlich auch online bin ich unterwegs.

00:12:50: Aber Zeitschriften sind für mich wirklich so die Nummer eins Quelle Für Inspirationen für meine Arbeit.

00:12:55: Ja Ich kann jetzt gar nichts mehr dazufügen weil ich das irgendwie so Und also so krass unterschreiben kann wie wichtig dass ist und also auch wirklich als Nicht nur, also klares Inspirationsquelle für unsere Arbeit und für mich auch der Hauptteil.

00:13:10: aber was zum Anfang gesagt das diese Ruhe darin zu finden um zu blättern.

00:13:15: Zu gucken wieder zurück zu blähtern.

00:13:16: dann was ich halt auch ganz oft Mache ist dann oder früher habe ich mir immer so Post-its reingemacht für irgendwelche Artikel, auch Produkte die ich irgendwie cool finde und das ist es ja auch.

00:13:28: Man erfährt noch mal eine ganz andere Aufmerksamkeit für Produkte, die man sonst vielleicht gar nicht finden würde weil auf Instagram wird einem in den Ads wieder was vorgeschlagen vielleicht gar nicht das ist, was wir eigentlich gesucht haben.

00:13:45: Und es ist halt mit einem Wisch auch wieder weg.

00:13:47: also du siehst es auf Instagram und dann wischst du's weg und wenn du es dir nicht irgendwie ins screenshot gemacht hast oder notiert hast, ist es weg.

00:13:54: und bei Zeitschriften ich flecke mir tatsächlich die Ich mache Eselsohren in die Seiten rein.

00:14:00: Ich arbeite auch mit Posts bis hin zu ich reiß mir ganze Seiten raus.

00:14:04: Ich habe extra einen Ordner wo ich meine Inspiration auch teilweise sammle gucke und mir überlege, wieso habe ich das rausgerissen?

00:14:12: Wofür war das nochmal.

00:14:14: Es ist auch tatsächlich für die Beratung von Kundinnen sehr praktisch.

00:14:19: wenn ich zum Beispiel tolle Produktbilder sehe.

00:14:21: Wenn ich sage hey schaut mal beim nächsten Shooting achtet mal bitte da raus weil zum Beispiel gerade ich weiß noch Weihnachten der war von einer Marke Und da hab' ich die PR Bilder in bestimmt drei oder vier Magazinen gesehen wo ich gesehen habe Bilder richtig gut gemacht werden, dann hast du einfach mal eine viel höhere Wahrscheinlichkeit tatsächlich genommen zu werden.

00:14:43: Weil die Redaktion arbeiten auch einfach mal sehr visuell!

00:14:47: Du kannst ein Produkt haben das ist so lala.

00:14:50: aber wenn die Bilder gut sind hast du einmal eine höhere Abdruckquote sag ich mal während du kannst ein fantastisches Produkt haben.

00:14:59: Aber wenn die Bilder nicht stimmen, dann könnte es durchaus schlecht aussehen.

00:15:02: Und da kriege ich halt auch so Inspirationen, leite das auch immer weiter an meine Partnerinnen und Kunden.

00:15:08: Sag hier schau mal, das wäre doch was!

00:15:11: Dafür ist es einfach echt gold wert.

00:15:13: Ja, das

00:15:13: finde ich so ein gutes Beispiel weil... Und da kommen wir gleich noch mal zum Pitching, also wie wir mit einem Pitch umgehen.

00:15:19: Du schickst den Pitch hier erstmal in die Redaktion und da sitzt dann eine Redakteur oder Redakteure, die das bearbeitet.

00:15:25: Die machen aber auch nur den Text- oder Schreibenbaster drüber

00:15:28: usw.,

00:15:29: und kuratieren das.

00:15:30: Dann geht es ja in Design-, oder Grafikabteilung – ich weiß nicht, was die Palten gesagt haben – und die entscheiden dann auch, wie groß etwas gemacht wird, wie cool das Bild ist, wie sehr gut es damit reinpasst.

00:15:42: Deswegen ... Auch so, dass nicht zu vergessen wer eigentlich alles daran beteiligt ist.

00:15:46: So einen Magazin auf die Straße zu bringen und das hatte ich auch schon.

00:15:51: Das hatte ich echt schon ein paar Mal wenn man wirklich darauf achtet aus dem Porträtbildern Achtung es heißer Tipp jetzt.

00:15:57: Nicht immer alles nur vor schwarz und weiß sondern auch mal wenn man die Möglichkeit hat im Studio zu fotografieren.

00:16:02: Ich weiß noch einmal andere Kosten mit einem knalligen Hintergrund Das kommt noch mal ganz anders an.

00:16:10: Jetzt schweifen wir aber ab und kommen zurück zum Pitch, ja?

00:16:14: Wenn du was rausschickst ... Die Recherche vor dem Pitch geh ich davon aus, machst du auch viel über Magazine.

00:16:20: Aber wie entscheidest du dann im Endeffekt hier könnte ein Thema gut passen?

00:16:24: Wie gehst du da dran wenn du eine Kunden hast und jetzt das platzieren willst?

00:16:29: die Story

00:16:30: Ja, also wir haben ja gerade einen gemeinsamen Kunden und ein gemeinsames Thema.

00:16:34: Und das war für mich sehr neu!

00:16:37: Ich habe mich da erstmal natürlich eingelesen und ich hab mir dann meine Zeitschriften genommen und mal durchs Blätter zu geschaut wo passt dieses Thema?

00:16:46: Was ich immer mache je nachdem wo ich hinpitche... Tür innen bekommen, teilweise hunderte E-Mails pro Tag.

00:16:57: Wenn die Betreffzeile schon nicht stimmt und gerade wenn man so Cold Calls macht also bei einer Redaktion wo man vielleicht noch nicht so gute Kontakte hat dann ist die betreffzahlen einfach sehr wichtig.

00:17:07: ich schaue immer.

00:17:08: Inwiefern kann ich eine Betreffeile auch so schreiben wie zum Beispiel Die Headlines in dem Magazin oder der Zeitschrift sind?

00:17:16: Dass das schon mal ein bisschen so ein Erkennungswert drin ist Und ich schau einfach durch Wo passt das jetzt?

00:17:22: kürzlich hatte Magazin in der Hand, das ist die allererste Ausgabe.

00:17:26: Und Henni unsere gemeinsame Kunde hat ja mit Empathie zu tun und ich hatte also noch nicht viel worauf ich zurückgreifen kann bei diesen Magazinen weil es die aller erste Ausgaben war.

00:17:36: Da schaue ich einfach wie passt dieses Thema dort rein?

00:17:40: Also gibt's da eine Rubrik, gibts da eine Redakteurin ein Redakteuer der vielleicht so diesem Thema schreibt.

00:17:46: Das schau' ich mir dann an und dann fange ich an zu pitchen.

00:17:50: aber die vor Recherche nimmt tatsächlich für mich auch sehr viel Zeit ein.

00:17:54: Dann bin ich sehr genau und ich schaue auch oftmals noch... Ist die Person auf LinkedIn, ist sie auf Instagram?

00:18:01: Was hat sie so für Interessen?

00:18:03: und schauen ein bisschen.

00:18:04: Also wenn ich jetzt zum Beispiel keine Ahnung ein Produkt habe was vegan ist, was von einem Kunden der vegane Produkte hat und da sehe ich... Da gibt es einen Match auf Instagram weil die Person auch vegan ist dann hab' ich da gleich einen Anknüpfpunkt.

00:18:17: also das ist schon

00:18:18: so.

00:18:18: ein bisschen

00:18:18: Detektivarbeit mach ich zumindest so und teilt sich aber auch aus mehr Aufwand im Vorfeld, aber das braucht es einfach.

00:18:29: Weil die Vorarbeit ist einfach extrem wichtig wird jede Redakteurin, jeder Redakteure sagen Es gibt nichts Schlimmeres als E-Mails zu bekommen, die nix mit den eigenen Interessen und der Blattlinie mit dem Thema zu tun haben was sie bearbeiten?

00:18:43: Ja ja so dieses Thema hier sind unsere neuesten Autoreifen für den Sommer Schickristisch.

00:18:49: An die In-Style oder so.

00:18:51: Richtig!

00:18:52: Da ist es einfach nicht richtig platziert, aber das war jetzt ein extremes Beispiel, was gibt ja auch ganz viele andere Themen, wo man wirklich schauen muss?

00:19:01: Wo passt es hin?

00:19:02: Wie wird das aufgenommen, wie ist auch der Mehrwert gar nicht nur für die Redaktion sondern auch für die LeserInnen.

00:19:09: Die's halt hinterher in den Heften haben so wie du und ich.

00:19:12: also was interessiert uns und das ist oft ja aus so einem schmaler Grad zwischen dem was die was die redaktion jetzt gut findet und was dann hinterher auch den Mehrwert liefert.

00:19:22: Das ist korratiert aber die müssen ja selbst auch sehr drauf achten Was geben wir weiter?

00:19:28: Also finde ich schon anspruchsvoll Das ist

00:19:30: mega anspruchsvoll, weil natürlich muss man, müssen wir Perle immer irgendwie schauen und es auch so ein bisschen verkaufen.

00:19:37: Hey!

00:19:37: Wir haben hier einen Thema was für eure Leserschaft interessant sein könnte.

00:19:42: Aber gleichzeitig also es findet einfach eine Vorselektion natürlich statt über die Redaktionen, weil sie einfach so viele Themen bekommen.

00:19:50: deswegen muss man das natürlich auch ein bisschen schmackhaft machen für die Person an die man es schickt.

00:19:55: Aber das ist ein lebenslanges Lernen.

00:19:58: Da wird man nie fertig in der PR, aber man lernt immer wieder dazu und weil ja auch jeder unterschiedlich ist dass ich anders aufbereitet wünscht und... Ich werde nie vergessen, wie ich zu der Zeit noch wo man ganz viele Redaktionsbesuche gemacht hat.

00:20:13: Und in der Beauty-Redaktion mal vorbeigeschneit bin.

00:20:16: es war fantastisch!

00:20:17: Der ganze Tisch voller Creme-Tiegel.

00:20:19: und die Redakteurin erzählte mir so ja schau mal darüber schreibe ich jetzt gerade.

00:20:23: Sie selber kriegt davon Haut ausschlag aber sie schreibt da drüber weil alle schreiben über dieses Produkt.

00:20:28: Da habe ich wieder gelernt okay du Stellt es das Produkt nicht vor für die Redakteurin, sondern für die Leserschaft?

00:20:35: Und das fand ich irgendwie super spannend.

00:20:38: Ja,

00:20:38: das ist auch jetzt nochmal ein richtig guter Hinweis.

00:20:41: Also dieses sich zu schauen klar was die Blattlinie, was findet die Redaktion gut?

00:20:46: aber vor allem was kommt hinten raus und was wird dann auch denjenigen präsentiert, die sich das Magazin dann im Endeffekt auch kaufen und

00:20:56: ja

00:20:57: dann auch das Geld dafür ausgeben?

00:20:59: Jetzt nochmal beim Thema Pitch.

00:21:02: Ja, jetzt haben wir viele über die Recherche gesprochen.

00:21:06: ich finde es auch immer total spannend zu hören wie so ein Pitch aussieht.

00:21:11: ja weil vor zehn Jahren hätte ich noch gesagt ruf da an Und frag mal nach, ob das Thema relevant ist oder interessant ist und erzähle so ein bisschen.

00:21:20: Das hat sich ja total geändert.

00:21:22: also merken wir jetzt hier auch gerade ich habe heute zum Beispiel auch versucht bei den paar Redaktionen anzurufen verstehe ich auch total ist halt einfach jetzt anders weil viele auch remote arbeiten oder nicht mehr so viel Telefonieren wollen, weil sie gar keine Zeit mehr dafür haben.

00:21:38: Noch mal so einen kleinen Plausch irgendwie zu halten.

00:21:40: Deswegen ist der meiste Weg bei mir zumindest über E-Mail mit vielleicht einem kurzen Teaser davor über LinkedIn oder Instagram.

00:21:48: aber was muss dann in so ein Pitch rein?

00:21:52: Weil was ich oft zum Beispiel sehe wenn ich so Pitch-E-Mails... Gründerin oder solo Selbstständigen, mit denen ich arbeite schicken.

00:22:00: Dann steht da halt irgendwie das mache Ich dass mein tolles Produkt hier super super super.

00:22:04: da kann man das oder das sieht Manchmal noch gar nicht mal drin wo man es kaufen Kann.

00:22:08: und Hier ist der link Zu meiner website.

00:22:10: Da findet ihr alle andere Informationen.

00:22:17: Ja Aber Das ist auch also ich finde Ich komme ja auch aus der Zeit noch wie du, wo mein Telefon mein wichtigstes Arbeitstool mit war.

00:22:26: Also ich hab jeden Tag wahnsinnig viel telefoniert mit Redaktionen und habe Themen gepitcht nachgefasst nochmal... Auch bei mir hat das Telefon geklingelt weil halt noch nachfragen kann.

00:22:37: dass ist heute komplett anders.

00:22:39: die Zeiten vermisse ich so ein bisschen weil man finde ich über Telefon einiges viel schneller klären konnte als jetzt mal über E-Mail.

00:22:46: Ich mache das ähnlich wie du, ich bin auch auf Instagram und auf LinkedIn unterwegs kommt immer so ein bisschen drauf an wenn ich schreibe aber auch da sind wir so ein wenig guckst Die Tonalität ist überall anders.

00:22:57: Also ich schreibe jemanden auf Instagram völlig anders an als in einer E-Mail oder als auf LinkedIn und ich schaue mal so ein bisschen wem, schreiber ich an.

00:23:07: Manchmal brauche ich auch wirklich einfach... Ich komme nicht anders an E-mailadressen ran und schreib die erst einmal per LinkedIn an oder per Instagram je nachdem wie sie auch beruflich auf Instagram unterwegs sind.

00:23:18: also wenn manchere der Tören haben ja auch wirklich nur, sind nur privat.

00:23:22: Auf Instagram unterwegs da vermisch ich das in der Regel nicht.

00:23:26: Aber wenn ich sehe dass sie da auch ihre Arbeit vorstellen dann schreibe ich die da auch schon mal an und mache schon mal einen kurzen Teaser oder einfach um eine E-Mail Adresse zu bekommen.

00:23:34: Und dann gehe ich relativ schnell über ins E-mail Postfach und schreiber dann dort an und versuche... Auch das eine gut formulierte Pitch-E-Mails ist etwas wo ich nie aufhören werde dazu zu lernen Und wo ich mir mittlerweile auch wirklich ganz viel Unterstützung hole, von der KI muss ich ehrlich sagen.

00:23:53: Um mir den zu holen.

00:23:54: wie kann man das nochmal gut zusammenfassen auf dem Punkt bringen?

00:23:58: Es ist zwar alles immer selbst geschrieben aber es ist definitiv mit Unterstützung weil wir alle wissen eine E-Mail darf kein Roman sein.

00:24:07: Aber es muss trotzdem genug drin sein dass die Person an diese Schicke und die Redaktion gleich in der ersten E-Mail erfahrt, um was es geht.

00:24:17: Und zwar am besten gleich im ersten Absatz und nicht erst noch fünf Mal nachfassen muss.

00:24:23: ja aber wo ist denn jetzt der Link?

00:24:24: Aber wo ist das?

00:24:25: Ich brauche noch dies.

00:24:26: also da habe ich kein Rezept was für jeden Kunden für jede Redaktion passt.

00:24:32: Das passe ich wirklich immer sehr individuell an.

00:24:35: aber ich sage mal in der Kürze liegt die Würze lieber etwas kürzer als zu lang.

00:24:39: Ja das sehe ich auch so.

00:24:40: ich glaube auch dass zwei bis drei Sätzen funken muss und danach hat man eigentlich fast gar keine Chance mehr.

00:24:50: Und dieses so ja, schau mal hier auf der Website und sucht ihr da dann die Informationen, die für dich relevant sind?

00:24:56: Dafür hat halt niemand Zeit oder?

00:24:58: Nein!

00:24:58: Es gibt

00:24:58: auch keine Zeit.

00:24:59: also wenn mich jetzt eine Kundin anfragt und sagt ja guck mal hier das machen wir und schickt mir irgendwie einen Link mit Da habe ich keine Zeit mir das alles durchzulesen und anzuschauen.

00:25:07: deswegen finde ich es schon gut zu gucken.

00:25:10: Was kann man in so eine E-Mail oder eben auch im Anhang, in OnePager nochmal packen?

00:25:16: Falls es dann doch interessant ist und jemand noch mehr Infos möchte.

00:25:20: Oder was kann man anbieten als Nächstes zu schicken?

00:25:23: Ja.

00:25:24: Oder auch wenn ich mit Verlinkung arbeite, dann wirklich auf genau diese Seite wo es die Infos bekommen.

00:25:30: Also ich arbeite dann auch viel mit das ich was auf Google Drive hinterlege oder so was.

00:25:34: aber da ist es halt nicht erst durchklicken durch fünf Ordner sondern genau da an dem Punkt und da müssen halt mal links verkürzt werden und andere Hyperlinks gesetzt werden.

00:25:43: Die Arbeit muss man sich machen.

00:25:45: Ich habe auch schonmal wo's einfach wichtig war dass man sofort das Produkt gesehen hat Auch schon mal eine kleine Bildergalerie mir zusammengeschnippt und unten als Bild reingetan in den Futter, also die Signatur, dass man das schon mal gleich visuell sieht.

00:26:00: Also das ist ganz unterschiedlich.

00:26:02: aber für alle, die zuhören und die das interessiert... Also ich sitze an einem, es kann schon mal passieren, E-Mail bis zu einer Stunde sitze.

00:26:10: Das kommt selten vor, aber das kann schon mal passieren, bis ich da wirklich den Dreh raus habe gerade bei Leuten wo ich weiß der muss die E-mail sitzen weil sie haben nicht Zeit dann noch viel nachzufassen sondern da muss der erste Schuss der muss sozusagen sitzen

00:26:24: und dass war jetzt nochmal ein richtig guter Hinweis dafür was eigentlich an Arbeit auch im Hintergrund bei uns läuft.

00:26:34: Ich hatte einmal eine Anfrage und da hieß es dann so, ja also ein Tag ist ja acht Stunden.

00:26:41: Eine Stunde hat sechzig Minuten.

00:26:43: man kann in einer Stunde kannst du alle vier Minuten eine E-Mail raus schicken.

00:26:47: Also kannst du so und zu viel Pitches in der Stunde machen So Und ich war so was?

00:26:53: Okay, nein.

00:26:55: Es war nicht ganz so krass mit den Minuten aber es war schon so.

00:26:57: du kannst irgendwie so keine Ahnung zehn E-Mails in einer Stunde raus senden.

00:27:01: Klar kann ich das wenn ich alle Copy Pays mache Aber das bringt mir nichts.

00:27:07: dann sind wir wieder beim Gießkern.

00:27:08: Prinzip also Newsletter oder so weiter an allen möglichen funktioniert.

00:27:12: auch finde ich funktioniert zum Beispiel der Beauty total gut aber da gibt's einfach auch so viel Platz und so viele Produkte, die irgendwie gezeigt werden können.

00:27:21: Dass das noch mal eine ganz andere Voraussetzung ist.

00:27:23: Und wenn es aber so ist, wenn es so spezifische Themen sind mit denen wir arbeiten ... Da ich sitze auch manchmal an der E-Mail ne Stunde?

00:27:32: Ja!

00:27:32: Dann hab' ich davor noch recherchiert und mich noch überlegt wie ich mach' ich das unsso und dann das zusammen zu basteln nochmal den Drive-Orten out zu befüllen mit genau den Sachen und so Das kostet einfach alles wahnsinnig viel Zeit.

00:27:46: Ja und das obwohl wir auch schon so lange im Business sind.

00:27:49: aber das ist völlig egal.

00:27:52: Das muss man wissen, dass in der PR passiert ganz viel im Hintergrund und ganz viele Recherche.

00:27:59: bis dann diese E-Mail raus geschickt wird oder auch bestenfalls bis man ein Fertiges Clipping, also eine Berichterstatterung vorzeigen kann ist so viel im Hintergrund gelaufen.

00:28:11: Soviel Zeit und das muss man einfach wissen.

00:28:14: Per ist ein Ultramarathon noch nicht mal ein Marathon.

00:28:18: Es ist definitiv kein Sprint.

00:28:20: Man braucht einen langen Atem und man muss sich dessen bewusst sein dass man da auch ein bisschen Zeit investieren muss.

00:28:26: und es müssen wir alle Ob du anfängst damit, das jetzt zu machen oder ob du Profi bist mit zehn, fünfzehn, zwanzig Jahre Erfahrung.

00:28:34: Es ist völlig egal!

00:28:35: Das gilt für alle und wenn du es schnell haben möchtest dann musst du dir über so ein PR-Versand Newsletter was verschicken kann man auch machen.

00:28:43: Kann auch für bestimmte Kunden sehr gut funktionieren.

00:28:47: aber ich bin immer fürs individuelle Pitchen fürs...das zahlt sich einfach aus.

00:28:52: Ja, das glaube ich auch auf jeden Fall Und es ist auch gerade nochmal gut, dass du das angesprochen hast.

00:28:57: Dass es wirklich einen langen Atem braucht weil auch von dem ersten Pitch hin bis zur Veröffentlichung kann halt auch ein halbes Jahr oder sogar ein Jahr vergehen.

00:29:04: Das hat sich auch schon ja.

00:29:06: Bis dann ein Thema wirklich da ist dann abgestimmt hin und her.

00:29:09: Und es kann auch passieren, dass kurz vorher gesagt wird man hat schon viel Zeit reingesteckt.

00:29:14: Dass kurz vorher gesagt wird achso nee wir machen's jetzt doch nicht!

00:29:17: Das ist Worst Case.

00:29:18: Ja, Worst case aber es ist jetzt... Es ist passiert

00:29:21: ja?

00:29:22: Ja es ist schon passiert so.

00:29:23: also Ja, wir sind jetzt schon fast am Ende.

00:29:26: Ich konnte noch mal das Fass mit dem Belegen der Arbeit aufmachen aber ich ... Das hat dich auch schonmal das Thema und vielleicht lassen wir es hier einmal aus.

00:29:33: Ich würde dir trotzdem noch super gerne fragen nach deinen drei Tipps für mehr Sichtbarkeit?

00:29:39: Ja sehr gerne!

00:29:40: Also ich denke oder ich glaube dass allerwichtigste ist natürlich... Der altbekannte Spruch willst du sichtbar werden dann zeige dir's Das ist völlig egal.

00:29:52: Such dir einfach irgendein Kanal, wo du dich wohlfühlst.

00:29:55: Ja?

00:29:55: Also es ist TikTok, es ist Instagram und es ist LinkedIn.

00:29:59: Möchtest du Newsletter schreiben?

00:30:00: in Substack?

00:30:01: Völlig egal!

00:30:02: Aber geh irgendwo hin, wo deine Crowd ist also sprich, wo Du Deine Zielgruppe siehst.

00:30:11: Also natürlich sollte es schon irgendwie ein Kanal sein, wo du weißt dort sind die Leute denen du was verkaufen möchtest dein Produkt deine Dienstleistung was auch immer.

00:30:20: und dann Ich bin jetzt sage ich mal auch eher, was das angeht ist ja der schüchterne Typ.

00:30:25: Also ich mache nicht jeden Tag einen Freel.

00:30:27: Aber was ich relativ viel mache ist, ich kommentiere viel.

00:30:30: Auch das kann man machen.

00:30:31: Kommentiere, Like wobei Liking ist immer noch das geringste.

00:30:35: Ich bin immer wirklich für kommentieren.

00:30:37: Schreib auch mal eine DM irgendwo hin, wirst erstaunt sein wieviel Feedback du dann bekommst selbst zum großen Namen.

00:30:44: und gerade auch wenn du dir selber PR aufbauen möchtest in eignes Netzwerk aufbauten willst.

00:30:52: auf LinkedIn, auf Instagram.

00:30:54: Du wirst gesehen definitiv du wirst wahrgenommen.

00:30:56: das ist so ein Punkt den ich auf jeden Fall empfehlen kann.

00:30:59: dann natürlich ja leg einfach los mit PR.

00:31:02: versucht es einfach.

00:31:03: nimm dir eine Zeitschrift schau was sind deine Themen.

00:31:06: jeder kann PR machen wenn du so ein bisschen die Grundlagen verstehst.

00:31:10: und denn ich sage immer du kannst jeder macht ja.

00:31:13: jeder der selbstständig ist macht irgendwie so ein gewisses Eigenmarketing ne?

00:31:16: Du hast eine Webseite.

00:31:20: PR-Veröffentlichung, Presseveröffentlichungen haben einfach nochmal einen anderen Impact wenn andere über dich schreiben.

00:31:25: Also das und selbst wenn dir eine Veröffentliching in der Gala bunte wo auch immer jetzt nicht die wahnsinnig vielen Clicks bringt ja du kannst dieses Clipping auf deine Webseite einbauen an deine Pitch-Presies überall mit hin.

00:31:38: also macht es sichtbar und werde dadurch vor allem sichtbaren.

00:31:42: noch den letzte Punkt den ich sagen kann Es wird sehr häufig vergessen Für deine Sichtbarkeit.

00:31:47: fragt mal in deinem Freundes'n Bekanntenkreis rum.

00:31:49: Wer jemanden kennt, der jemanden kent, der im Geolismusarbeit, in einer Redaktion oder wie auch immer und lasst dich einfach mal die eine Intro geben und garantiert du wirst... Also macht ihr wirklich zur Aufgabe?

00:32:02: Es gibt so viele Leute, die irgendwie den Medien arbeiten.

00:32:06: ob Hörfunk TV Redaktion ist völlig egal und lass sich das einfach mal vorstellen.

00:32:12: Und zeig dich den Leuten, es wird wirklich sehr häufig vergessen.

00:32:16: die meisten denken ich brauche gleich einen fetten Verteiler.

00:32:19: wie kriege ich denen her?

00:32:20: Ja frag einfach mal gleich rum in deinem Freundes bekannten Kreis.

00:32:24: macht sie wirklich zur Aufgabe.

00:32:25: immer wenn du jemanden siehst hey sag mal ich mach das und das kennst Du jemanden der vielleicht im Journalismus arbeitet und könntest Du meine Intro machen.

00:32:32: und so geht's los.

00:32:34: Ja, total gut und auch alles drei hilfreiche Tipps würde ich sagen.

00:32:40: Und mir gefällt es total gut dass jetzt viel um PR ging.

00:32:43: Sonst geht's da ja bei diesen drei Tipps auf dem Social Media was auch super ist aber das fand ich noch mal sehr besonders.

00:32:50: Juliane wir sind am Ende.

00:32:52: Es ging schnell vorbei oder?

00:32:53: Ja, klingt super schnell vorbei.

00:32:56: Dann würde ich sagen wir packen noch mal deine ganzen Kontaktdaten und deine Social Media Kanäle usw.

00:33:01: in die Show Notes damit man dich auch finden kann falls man jetzt noch eine Frage hat oder vielleicht auch mit dir zusammenarbeiten möchte.

00:33:09: Wir hören uns eh wahrscheinlich später auch nochmal weil wir das Projekt gerade zusammen haben.

00:33:16: bis dahin sagen wir Tschüss!

00:33:18: Tschüss

00:33:19: und nochmal ganz vielen lieben Dank Henrike.

00:33:21: Das war's auch schon wieder mit einer Folge von PR Carousel, der Podcast für Public Relations und Co.

00:33:28: Vielen Dank fürs Zuhören und dass du dabei warst heute!

00:33:31: Wir packen alle Links & Infos in die Show Notes zum Nachlesen – ich freue mich natürlich wahnsinnig wenn du diesen Podcast bewertest und likes und weitere empfiehlt.

00:33:42: Und sage tschüss und bis zum nächsten Mal!